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网站中广告位和广告的点击率

写这东西纯属偶然,是看到一篇贴子想到的。那篇贴子具体内容大概是:“百元广告不如贴吧一张贴”,说百元包月广告每天来的IP只有三四个,站长应该对包月广告试放三四天。本人觉得,这是个和灵活的话题,所以索性写点自己的见解(转贴请注明QQ:24383997)。

  当然在探讨这个话题之前,要说的是。投放包月广告,有两个首当其冲的标准:第三方流量统计,Alexa全球排名。如果在看了第三方流量统计和查询了Alexa全球排名的情况下,没有达到预期的广告效果,那是广告投放主自己的责任,不应该埋怨站长。请接着看我阐述的几点看法,问题很大可能出现在下面。

  第一:所投放站的IP高,但PV并不高。你想想,如果IP和PV的比例是1:1.几的话,会被点到广告的机率大吗?我觉得实在没有必要在这样的站放置广告。如果IP一万,PV也一万,你还不如选择一个IP只有五千,但PV有二万的站。这样广告被点击的机率就相对大一些。我只是做个比方,当然做弹窗的话还是主要看IP。一个站的IP和PV的比例如果最底没有1:5的话,我还是劝别去投放包月广告。一个客户粘度和回头率低的网站,说白了,是做的很失败的。在这样的网站就别贪心所投放的广告会带来多少流量。IP和PV,我更注重PV,说实话,我有能力把一个新站开站第一天就做到一万IP(绝对不是吹的),但这种IP毫无意义,我不喜欢用苦力去换这些毫无意义的数值,我很懒^_^。

  第二:如果排除了第一点,那就说明你所选的广告位对于大多数访问者的浏览习惯来讲,位置并不是很好。这也讲很多技巧。。一般第一屏内的广告位置相对来说的话是最好的,当然,价位也相对其他位置比较高,也比较容易被访问者看到和点击。。但也并不是绝对的。我举几个例子,比如在文字多的地方,不宜放置文字广告,一般选择图片或动画广告效果会比较好,如果在文字多的地方还放置的是文字广告,那广告的点击率会是相当的低。同理,几个小广告图片中间出现的文字广告,相对就比较醒目了。实践是检验真理的唯一标准,我举个我自己的例子(注:并非AD和有意炒作,我向来认为甲站长是乙站的垃圾用户,所以我从不在大型网站外的第三个网站公布我网站地址,尤其是站长云集的站点,那更不用说了,说白了,我并不稀罕那几个或者几十个甚至几百个IP,毫无意义),我做的一个图片站,流量不算大(IP在4000-4700,PV在40000-50000之间),第一屏内有几个150*45的位置。。几个客户选择的技巧我认为还是比较好。。当然,我所设计的位置本人觉得也是相当的科学,这里我重点说一下广告位置的设置,所说的这个150*45的几个位置,都属于一个760*120的通栏,放在图片站全站的内容页,在17纯平显示器的1024*768分辨率下(该分辨率根据我图片站的第三方统计,基本占到80%),该位置刚好处于第一屏的最下面标题栏和上面图片站导航栏之间,访问者打开页面的第一意识会去看内容,而内容又在下面,不言而喻,这样的位置点击率会相对高一些,这样设计广告位既保证了很高的广告点击率,也不会对访问者受太大影响,因为标题也设计在第一屏内。至少,访问者知道,一般习惯下,标题下面就是内容了。当然,如果在第一屏内就出现内容的话,可能广告的点击率又会稍微低一点,因为访问者已经看到内容了,对广告的关注率就下降了。我很反感那种一个页面接近二分之一地方都放置了广告的网站,说实话,我并不觉得那样广告被点到的机率就大,相反的,我会在第一时间内关闭那样的页面。

  第三:如果排除了以上两点,那么这第三点也是相当的重要。那就是广告的设计。文字广告的话,文字不宜多,要言简意赅通俗易懂,突出重点,足够的吸引人,要达到让访问者过目后就有点击的欲望。图片站的访问者不会花太多功夫去看文字的,投放广告的广告主一般都会对准备投放的站点进行客户群体分析的,这里我就不多罗嗦了。图片动画广告也是如此,显示一定要快。没有一个访问者会等你广告完全显示出来后再决定是否点或者浏览。而且文件大了,不光对广告点击率有影响,对网站的显示速度也是相当的有影响。对合作双方百害而无一益。一般站长都会对图片或者动画的大小甚至美观程度有一定限制的。

  第四:我实在觉得没有必要说第四点的,但想了想,还是稍微补充一下。我要说的就是站长们应该引起足够注意的---页面美工极其整洁度。。虽然说,一个网站的内容是最关键的,但如果一个网站页面很难看,又不整洁,访问者除了关心一下自己需要的内容外,其他的都会当做没看见,这样的站点一般情况下广告点击率会非常的低。而且依据很多人的习惯,很快就会关闭这样的网站,毕竟天下网站千千万啊,同一个关键词百度或者Google一下,基本上所列出的结果都在四位数以上。一个网站,IP和PV固然关键,但是,有句话绝对是真理:爱美之心,人皆有之!

  关于广告位和广告的点击率就先扯这么多,这里向来藏龙卧虎,请大家再做补充,本人不才,欢迎拍砖。

(编辑:济南网站建设、济南网站建设公司:畅维网络)

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