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什么是SEM: Search Engine Marketing ?

什么是 Search Engine Marketing (SEM)? 许多人常被网络上一堆名词搞得很混乱, 有人说SEM就是包括SEOPPC有人说关键词广告就是PPC许多观念就在没有进一步解释下人云亦云

SEMSearch Engine Marketing指的是与搜索引擎相关的营销行为, 凡是使用者利用搜寻会出现在使用者面前的都是搜索引擎营销的战场甚至于使用者没有搜寻行为」,但显示内容的技术与搜索引擎有密切相关的也算是搜索引擎营销一部份。很清楚就是SEO(Search Engine Optimization)与关键词广告(Google 搜寻联播网),是网络营销很重要的一个环笻。

Google的关键词广告AdWords就包括了Google搜寻联播网Google 内容联播网」而百度也是依这二种方式运作,但Google慢慢将技术拓展至云空间和E-mail的网页,所以如果广告主买了Google的关键词广告, 他的广告就可以出现在这两种联播网里面

Google 搜寻联播网不是只有出现在Google Search (http://www.google.com), 许多透过Google的搜寻技术的Google旗下公司(Youtube)或与Google合作的厂商(PchomeHinet), 当搜寻动作产生时, 都会出现Google 搜寻联播网的广告

Google 内容联播网就没有实际搜寻动作例如你去看一些部落格页面会出现与网页内文有关的Google内容联播网广告(也就是Google Adsense), 这类广告可称为"contextual advertising", 与内文相关的广告所以Search Engine Marketing (SEM)是不是一定与使用者搜寻动作有关? 并非如此,所以Search Engine Marketing (SEM)应该定义为直接或间接利用搜索引擎技术来进行的营销称为搜索引擎营销

直接指的就是使用者有搜寻行为,直接透过自行搜索而购买产品,间接指的就是搜索引擎利用抓取的网页内文来比对广告内容什么PPC (Pay-Per-Click)? 指的是以使用者点选广告次数或是以登入ip为依据来收费的广告机制,那些广告PPC方式来计费? 可能是关键词广告、可能是内容网站广告、也可能是其他的类型广告所以SEM就是包括SEOPPC当然也不全然是,只是关键词广告都以竞标费率的PPC为之, 所以许多人就把关键词广告与PPC划上等号其实不是很好, 关键词广告当然不等于点击付费广告。

(编辑:济南网站建设、济南网站建设公司:畅维网络)

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